2023年超级碗酋长队问鼎，每秒均价20万美元的广告又卖疯了

北京时间2023年2月13日，年超2023年美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度冠军赛（超级碗）在亚利桑那州格伦代尔State Farm体育馆举行。碗价万最终，酋长堪萨斯酋长队以38-35战胜费城老鹰队，队问鼎每的广夺得第57届超级碗冠军。秒均美元卖疯

本届超级碗，告又是年超不折不扣的强强对话。老鹰队与酋长队分别是碗价万本赛季分区联盟国联和美联的常规赛第一，均取得14胜3负的酋长成绩。

近五个赛季，队问鼎每的广酋长队从未缺席美联分区决赛，秒均美元卖疯并三次打入超级碗。告又2020年超级碗，年超酋长队战胜旧金山49人队夺冠。碗价万而历史上，酋长球队还曾在1970年取得过第4届超级碗冠军。

另一边，老鹰队则在六年内第二次打入超级碗，球队曾在2018年超级碗击败由汤姆·布雷迪领衔的新英格兰爱国者队，摘获队史首冠。

但两队的市值差距明显，据《福布斯》，位于费城的老鹰队以49亿美元的估值排名NFL联盟第10位，而酋长队以37亿美元排名第23位。

尽管如此，实力相当的两队也没让比赛丢掉精彩。首节比赛，双方交替达阵得分。而在次节比赛末段，酋长队明星四分卫马霍姆斯遭遇脚踝伤势，被迫下场，酋长队的进攻也因此停滞。

作为本赛季NFL的常规赛MVP、2018年的常规赛MVP，以及2020年的超级碗MVP，马霍姆斯已经成长为NFL联盟最为炙手可热的明星。

优异的赛场表现也兑现为马霍姆斯赢得了一份天价合同。2020年，马霍姆斯与酋长队签下了一份10年5.03亿美元，创下北美体育的合同价值新高。

半场结束，老鹰队以24-14领先。虽然比赛告一段落，但这是超级碗进入另一阶段高潮的信号。

超级碗中场秀被称为“美国春晚”，不到15分钟的表演已经成为全美体娱结合的至高舞台。

据数据网站Profiles Audience Network 统计，大约有26%的观众是为了中场秀而观看超级碗。

2022年，由Eminem、Kendrick Lamar、Dr． Dre及Snoop Dogg等说唱明星带来的超级碗中场秀，吸引了超过1.2亿人观看。

本届超级碗，美国歌手蕾哈娜首登超级碗中场秀。这也是蕾哈娜自2018年格莱美舞台后首次登台演唱。

下半场比赛，酋长队吹响反攻号角，连续达阵成功，一度以35-27领先。而老鹰队随即在下一档进攻中将比分追平。

最终，酋长队把握住了最后一攻的机会，以38-35险胜对手，赢得队史第三座超级碗冠军。

福克斯战略与分析主管迈克尔·马尔维希尔（Michael Mulvihill）此前预测，本届超级碗的收视率将创历史新高，“我们期待1.15亿观众的新纪录。”

据尼尔森的数据，2015年新英格兰爱国者队以28-24险胜西雅图海鹰队的超级碗的观赛人数达到1.144亿，为历史之最。

而在过去的五届超级碗中，只有两届观众超过了1亿，巧合的是，本届超级碗的对阵双方分别在其中扮演主角。

2020年，马霍姆斯超级碗首秀带领酋长击败旧金山49人队共计1.013亿人观看；2018年老鹰队击败爱国者队收视人数则达到1.035亿。

作为万众瞩目的全美体娱盛宴，超级碗自然具有难以比拟的吸金能力。

据《纽约时报》此前报道，以5000万美元的价格，成功拿下了本届超级碗中场秀的主冠名权。而该项目此前十年的冠名商都是百事公司。

另据Front Office Sports此前报道，赛事转播方Fox以创纪录的价格售罄了本届超级碗的广告席位。

在该平台上，30秒广告的平均售价超过了600万美元，部分广告的30秒单价甚至超过700万美元，创历史新高。而自第一届超级碗以来，广告的价格上涨了16371%。

Fox预计本届超级碗赛事将为公司带来超5亿美元的广告收入。

品类方面，酒类品牌替代了风光一时的加密货币，成为本届超级碗赛事的主要金主。百威的母公司安海斯布希共买下了3分钟的广告时间，而包括（Diageo）、喜力（Heineken）、人头马（Remy Martin）等品牌也纷纷投放广告。

当然，超级碗的商业价值也将为比赛的举办地带来不俗的经济增量。

目前为止，亚利桑那州共4次承办超级碗。其中，2015年的比赛共吸引了超12.1万名游客来到凤凰城地区，为亚利桑那州带来了约7.2亿美元的经济效益。

而非营利营销组织Visit Phoenix预计本届超级碗也将带来约6亿美元的经济增量。

下赛季，NFL将与ESPN、NBC、Fox、CBS体育和的Prime等媒体平台合作，开启其10年媒体版权周期的第一个赛季，而这也意味着NFL赛事的商业价值达到又一个新的高度，价值超1100亿美元。

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